朵唯，花开为女人。如何把握女性消费者的购买心理和消费行为，从竞争激烈的手机市场中脱颖而出，是朵唯面临的最大挑战。
一击即中，精准俘获女性群体
女人是感性的，她们天生对“爱与美”有着强烈的需求。在媒介偏好方面，女性消费者拒绝生硬粗鲁的广告形式，钟情时尚类、情感类和娱乐类的节目。
朵唯抓住女性消费者的这种特质，迎合女性观众的收视习惯，锁定女性爱看的电视节目，如2009年湖南卫视《百科全说》、2010年江苏卫视《幸福晚点名》安徽卫视《浪漫夏日风》剧场，2011年湖南卫视《我们约会吧》浙江卫视《爱情连连看》，等等，实现了高度精准的品牌传播。特别是朵唯连续两年冠名了与“朵唯女性手机，时刻装扮你的美丽”的品牌内涵不谋而合的，全国第一美容时尚节目——旅游卫视《美丽俏佳人》，有效触达时尚女性，成为朵唯品牌精准传播的首选。
润物细无声，有效到达的秘密武器
由于人们对于媒体的态度日益成熟，广告接受度降低，单一的电视广告片形式已经无法打动观众，我们借鉴了时尚杂志的软硬结合的植入类广告形式，在电视媒体上尝试多种形式的品牌植入式传播，“润物细无声”的将朵唯品牌植入到节目中。
在电视综艺节目中的软性植入
2009年底，朵唯品牌创立不久即携手当下最火的养生脱口秀节目——湖南卫视《百科全说》短信互动合作，以节目压屏和短信互动VCR的形式，在节目时间里曝光品牌信息。避开容易换台的广告时间，打破传统广告形式，让观众在看节目的同时对朵唯品牌产生认知。随着《百科全说》收视屡创新高，高效到达的短信互动广告为朵唯品牌知名度的迅速扩张立下汗马功劳。
朵唯对短信互动形式的运用，得到业界一致认可，随后各大卫视综艺节目纷纷开设短信互动环节。2010年，朵唯短信植入浙江卫视周一至周日晚九点综艺节目带，连续高强度密集式的品牌曝光，将这一形式的运用推至高峰。
除了植入式广告形式上的成功，朵唯在现场植入方面也推陈出新 。2010年春节，朵唯与江苏卫视合办春节特别节目《幸福朵朵开》，整个节目现场成为了朵唯美丽的海洋，再加上精彩的节目和每天送出给幸运观众的100台朵唯手机大奖，使朵唯品牌在春节的欢乐气氛中传遍千家万户!值得一提的是，整个舞美的设计效果将朵唯手机品牌完美展示，通过手机模型做为节目背景设计以及现场版的手机实物展示，加深消费者对朵唯品牌和产品的理解。
同样精彩的现场植入表现，还有2010年朵唯冠名的江苏卫视《幸福晚点名》，植入形式更加丰富。背景板、灯箱、地贴、展板、话筒贴……，整个舞台背景布满朵唯元素，以确定每个镜头都含有朵唯元素，品牌充分曝光无死角。
在影视剧剧情中软性植入
2009年6月，朵唯即在《新人鱼小姐》(《姊妹新娘》)中合作了植入式广告。剧中主要女演员均使用朵唯女性手机，而且有大量的场景有品牌LOGO暴露的机会。通过剧中所有女演员使用朵唯手机产品，彰显朵唯的品牌定位，并在剧中采用了多形式相结合的方法，如品牌专区专柜、产品内置功能、TVC广告片在剧中的播放等等，让品牌的信息尽可能得到最大化释放。此外，朵唯手机还在安徽卫视首部自制剧《幸福一定强2》中植入广告。剧中不仅女主角使用朵唯手机产品，还设置了给母亲送朵唯手机产品的情节，让品牌的内涵“美&爱”得到了有效延伸。
各类植入式广告，作为传统广告形式的重要辅助手段，成为朵唯出奇制胜的秘密武器，给品牌带来了意想不到的传播效果。
大胆尝试，新媒体探索之路
“魔法卡片”之朵唯世界杯
2010年是四年一度的世界杯年，4-6月份，朵唯与腾讯在网络和线下联合开展了“朵唯世界杯宝贝选拔赛”活动，获得了极佳传播效果。在此背景下，我们进行思考，能否延续朵唯世界杯宝贝的传播效应，承上启下，形成创新型的二次营销？我们将目光转向腾讯游戏“魔法卡片”，该项目可以充分利用朵唯世界杯足球宝贝的传播素材，通过病毒式交互互动凸显朵唯品牌和产品功能诉求。此次活动共有1.7亿人参与炼制卡片，3亿次交换卡片，514万人成功炼制一套朵唯QQ秀。活动通过娱乐交互的游戏方式，实现了目标受众之间关于朵唯的品牌沟通，效果非常显著。
与时俱进，抢占微博营销阵地
朵唯官方微博于2010年创立，经历了早期摸索阶段，目前以日常维护加月度活动的形式运营着。2011年5月母亲节，朵唯携手幸福工程在微博上开展了“购买公益虚拟鲜花送妈妈，赢取朵唯女性手机”活动，网友登陆幸福工程网店，购买一束5元虚拟康乃馨送给妈妈，幸福工程网店实际销售所得善款，将全部捐助给贫困母亲，参与购买的爱心人士，还将有机会抽取朵唯女性手机一部。活动抓住母亲节的特殊节日氛围，立意公益参与机制简单，吸引了8000千多名网友参与，成为微博活动的成功典范。
情感营销，彰显女性特色
以“爱与美”为品牌宗旨的朵唯女性手机，在情感营销方面具有得天独厚的优势。不仅开展过众多女性特色的活动，如“腾讯网络电影女主角评选”、“美在朵唯，爱传中国”、“春天的约会”，以及“美丽绽放世界杯”“朵唯女生季”等，同时持续耕耘公益事业，成为业内一段佳话。
携手公益，朵唯爱传中国
2009年9月，朵唯与幸福工程结成战略合作伙伴;国庆期间，朵唯发起“美在朵唯、爱传中国”全国大型爱心义卖，支持“幸福工程——救助贫困母亲行动”，并借力“网易”平台，举办爱心墙签名活动，与湖南卫视《挑战麦克风》特约联合广告赞助，每天超过5千人参与到活动中来，超过六万多次的爱心墙留言量。
2010年5月，朵唯携手幸福工程组委会，拍摄“幸福工程——救助贫困母亲行动”的公益广告片，并捐资在300多家电视台播放，呼吁更多人关注幸福工程、奉献爱心;2010年12月，朵唯女性手机和幸福工程共同发起“一台朵唯·十分关爱”大型公益行动，决定在三年时间内，朵唯每卖出一台手机，就向幸福工程捐出一份资金，以持续帮助中国的贫困母亲。
独创“定情信物”概念，传播品牌“爱与美”
2011年，朵唯携手两个王牌相亲节目——湖南卫视《我们约会吧》和浙江卫视《爱情连连看》，以栏目特约的形式呈现，牵手成功的男女嘉宾获得由朵唯提供的爱情信物——朵唯手机一部。不仅将朵唯“爱&美”的品牌理念成功嫁接到节目中，还形成了二次传播，节目外大家对于定期信物朵唯手机的讨论不绝于耳。
关爱女性，从情感出发，朵唯女性特色活动使得越来越多的女性消费者接受了朵唯，认可朵唯品牌内涵，奠定了品牌美誉度的基础。精准投放策略、软性植入与硬广互补、新老媒体互动、以情感联系用户，让朵唯获得了巨大的品牌势能，成为国产手机第一阵营的新秀!
