近日，由台湾偶像阮经天与韩国女星尹恩惠代言的金立智能手机广告热映全国各大电视台，全面展示了金立手机品牌时尚化、娱乐化的新内涵。此前，已有多家本土明星企业通过代言人、娱乐植入等多种形式，展示了其全新的品牌诠释。对此，有营销学者表示，本土明星企业正在摆脱传统营销方式，积极运用品牌的市场效应，这一行为也为其发展带来了全新活力，令中国品牌的市场拓展带来生机。
面向市场需求 国产品牌娱乐化演进
在如今年轻化、娱乐化至上的消费时代，想要在激烈的市场竞争中突围，时尚和娱乐是本土品牌不可避免的市场课题。伊利、美邦等在《变形金刚3》的植入，使得国产品牌的多元化、娱乐化营销尝试成了一时议论的焦点。国产品牌已从单纯的广告投放，只谈产品与品质的阶段走出，开始向丰富品牌内涵，贴近消费者需求转变，而多元化、时尚化的营销手段就是一个全新的开始。
自创建以来，始终秉承“实用又好用”这一产品理念的金立手机，在中国消费者中赢得了良好的口碑，2010年市场销量更是突破1000万部，成为国内最大的手机制造商之一。在面对智能手机时代大潮的来临，市场和人群的转变要求，让金立明确了需要对自身品牌做进一步的扩展。
近年来，金立开始全面拓展产品线，完善产品矩阵。除了针对商务以及大众市场之外，金立又推出了荷塘系列音乐手机。金立集团董事长兼总裁刘立荣表示：“金立近年来致力于布局综合型手机品牌，荷塘系列的推出是占领年轻市场的重要一步。”
与此同时，金立开始频频见诸各大卫视当红娱乐节目，如湖南卫视《挑战麦克风》、CCTV《非常6+1》、江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《非同凡响》，辽宁卫视《激情唱响》等，使原本传统而单一的品牌形象融入了更多时尚内涵，跨出了进驻年轻市场的第一步，实现了品牌的飞跃性突破。
开启智能时代 金立品牌全面升级
随着手机智能时代的来临，国产手机品牌的商业营销也在不断变化。2011年，金立针对年轻市场打造了全新时尚智能手机e-life系列，成功签约当下最炙手可热的年轻偶像阮经天、尹恩惠。这对跨国搭档时尚、健康的形象，与e-life传递的自由随性、时尚个性的品牌主张十分契合。金立e-life提倡年轻人追求快乐、个性与自由的生活态度，紧跟智能时代年轻化、娱乐化、开放化新浪潮，品牌张力日渐充盈。
与此同时，金立还成为国内首部时尚微博剧《男左女右》的独家手机赞助商，该剧以“微博+网络剧”模式展现当下年轻人最IN的生活方式，也成为金立成功沟通年轻群体的重要表现，以互动全面阐释其移动互联生活理念，实现品牌娱乐营销的全面升级。
“紧跟时代发展趋势，紧贴消费者真正需求，才是国产手机品牌的长久发展之道。” 金立集团董事长兼总裁刘立荣表示。金立在实现品牌升级的同时，仍会坚持“金品质，立天下”的企业使命，更多的去关注国人对智能手机的使用需求，打造出更适合中国人应有的国产智能手机产品。
