苹果似乎从来不强调自己的硬件，而是直接告诉你他的产品可以做什么，比如最新的苹果iPhone 4S广告。在圣诞前的前夕，苹果也更新了自己的iPhone 4S手机广告，圣诞老师利用iPhone 4S的siri语音助力查找礼物送达的地址，查询当地的天气，甚至是帮圣诞老人发短信和管理日程。
iPhone 4S相比iPhone4在外观上几乎没有变化，但是将处理器升到了A5双核处理器，摄像头相比iPhone4的500万像素升级到800万像素，像素总量上面提高了60%。另外，同样采用背照式CMOS，对于光线的敏感程度和成像的噪点控制等都有更进一步的优化。iPhone 4S的镜头，更采用了F2.4的大光圈设计，弱光拍摄更加有优势。
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