社交网络在上一届美国总统大选中发挥着重要作用，但自2008年以来智能手机使用量的爆炸性增长和平板电脑的推出将决定2012年美国总统候选人的成败。随着共和党初选已进入白热化，主要竞争者在其官方网站上上展示出社交网络强大的认可，并通过台式电脑以数字的方式连接。但分析师指出，共和党和奥巴马总统的竞选活动尚未通过智能手机或平板电脑对支持者做出许多移动特定的连接。
有些竞选活动在网站上有特殊链接，可以通过短信对手机进行更新，但到目前为止他们在AppStore或AndroidMarket应用商店上似乎没有可供下载的特定候选人移动应用程序。
市场研究公司Enderle Group分析师罗布·恩德勒(Rob Enderle)表示：“智能手机和平板电脑现在更加成为主流，而这些设备确实推动了‘占领华尔街’运动和中东的革命。我们相互连接的方式在过去几年中已经发生很大变化。候选人需要一个良好的社会媒体宣传活动来取胜，社会媒体包括移动，因为移动允许候选人与支持者保持实时联系和响应。移动使得社交更为重要。”
恩德勒表示：“智能手机的主要使用群体在45岁以下，该年龄群体越来越多地看到，在社交网络中，智能手机或平板电脑作为Facebook和Twitter的门户网站。恩德勒还表示对于总统大选来说，要建立一个以台式电脑为导向的网站还不足够，还需要一个以移动为导向的网站，这一类型的网站适合图形和文字或视频，无论是在7至10英寸的平板电脑或是在4英寸的智能手机上。
苹果应用商店App Store列出了数以百计的新闻和社会媒体相关的应用程序，但根据最近的搜索，没有直接关系到单一候选人的应用程序。分析师表示新闻机构可能会建立专门的应用程序，以帮助候选人的粉丝支持他们，几乎与职业体育联盟所使用的移动应用程序一样，球迷们可以追踪分数、球员和排名。
分析师称，在未来几个月里，民主党和共和两党甚至有可能将为App Store 或 Android Market提供他们自己的独立应用程序。
