在功能机时代，相信还有不少人记得电视里“八星八箭”“太阳能充电”“四十天续航”的手机。它们要么寄身于电视广告的狂轰滥炸里，要么存在于店员的不烂之舌中，然后那样的手机都有一个突出的标识：强势渠道、吹嘘性能、强调低价。
但是进入到现在的后智能机时代、配置已经标准化、制造门槛大幅降低时，这股国产概念机也与时俱进地换了新衣，以开放的Android定制为噱头，低成本的电商为渠道，廉价的社会化营销为武器，开始改头换面入侵。
和中华酷联出品的中低端机型不同，这种手机尽可能的模糊厂商自身的存在感，而是借力一个知名品牌，通过附加到自己身上的营销噱头或者概念，再配合以“四核”“百万像素”“大屏”等通用流行配置，来放大自己的价值。
一个典型的例子就是前阵子发布的“迪士尼手机”。这款被简称为“迪斯尼”手机的Magic1，其实是由一家上海手机公司（欣迪通信）自行研发、设计并销售的产品，然后通过获得使用相关迪士尼元素的授权，把自己的手机进行了包装。而其中迪士尼的元素不过体现是在动态壁纸、UI 设计和手机游戏等的预装上。
但就是这部分的元素，让它得以用成“迪斯尼”概念来获得较高的品牌溢价。按照它的官方配置来看，搭载Android 4.2系统、MTK四核1.2GHz 处理器、4.5 英寸屏幕、主摄像头800 万像素，都只能说是中规中矩，但是比起同等配置的其他手机来说，1999元的定价却高出不少，比如同档位的华为售价仅在1300元左右，索尼为1799元，因为这款手机在性价比上没有什么优势，不过是希望借助迪士尼的品牌效应来吸引狂热的粉丝。
而把这种手段玩到极致的就是所谓的Sugar手机。它最大的噱头是在机身边框镶嵌了由施华洛世奇设计的129颗水晶（让人不由担心掉了要怎么补），然后在Android 4.2系统内把壁纸、应用图标等一切元素“水晶”化，以此来吸引女性用户。这款手机性同样配置了联发科1.5GHz四核处理器，5寸屏幕，2GRAM。
根据评测，Sugar前后置摄像头虽然达到了800万和1300万像素，但是成像效果明显发白，而且机器还存在发热严重等硬伤，即使是拍照，就会有比较严重的发热现象，续航也会受到影响，而它号称的智能手势操作，准确率仅仅为60%。就在这样的表现下，Sugar的售价还是达到了2888元（16G）和3288元（32G）。
对比来看，其实这些手机的操作手法都非常相似，在一定程度上混淆“授权”和“官方出品”的概念，然后举办一场隆重的发布会请来诸多明星助阵，为粉丝营造出一个虚幻的氛围，再吸引其为这傍上的高端身份买单。比如Sugar手机，号称在奥地利首发亮相，各种国际面孔撑台，尽管只是采购了水晶作为饰品，却以此为出发点尽全力挂靠到施华洛世奇品牌上，公司自家成员从不公开露面，甚至在被问及“你们究竟是哪家公司”时，只敢回应说“现在还不能公布”，却不知要把自己遮掩到什么时候？
利用品牌效应、针对特定的粉丝群体推出相应的产品，这个行为本来也无可厚非，然而如果这一切不在保证质量的基础上进行，仅仅是打造一个虚无的概念来透支粉丝们的热情，玩的不过还是当年那套“八星八箭”的把戏，只不过下手更狠，把人们占便宜的心理换成了粉丝对品牌的忠诚。不然抛开这些噱头，单从机器上看，一个深度定制的UI，能值多少钱？
