近几个季度以来iPad的市场销售情况并不容乐观，过去一个季度中iPad销量遭遇了连续的下跌。权威市场调查机构IDC日前公布数据称，全球平板电脑市场未来的发展将迎来“顶头风”，IDC对此给出的原因分析是消费者手中的平板电脑生命周期要比预期水平更长。在整体大环境并不景气的前提之下，已过2013年时巅峰状态的iPad能否“王者归来”成为各方关注的焦点。
根据IDC公布的数据，今年内全球平板电脑市场的销售情况较之前呈现显著跌幅。IDC给出的2013年全球平板电脑同比销售额增幅高达52.5%，而到2014年IDC对此数字给出的预测值只有7.2%。
苹果在全球平板电脑市场仍然占据统领地位，这就意味着其自身平板电脑产品的销售情况将对整个市场产生相当的影响力。根据IDC的预测，2014年iPad的出货量或将维持在6490万台左右，较2013年减少12.7%。今年内iPad所占全球份额或达到27.5%，而iPad销售情况遭受冲击的影响也必将蔓延至全球平板电脑市场。今年内Android平板电脑的销售同比增幅或仅为16%，而在2012到2013年间，行业注明评测机构盖特纳预测Android平板电脑的年度同比销售增幅高达128%，由此也反映出包括iPad和其他品牌产品在内的全球平板电脑都面临着发展的瓶颈。
众多市场分析师认为，全球平板电脑销售市场“衰败”的最核心原因正是平板电脑的生命周期被延长。IDC分析师(Jean Philippe Bouchard)在接受记者采访时表示：“在平板电脑市场的早期阶段，平板电脑的生命周期同智能手机较为相似，更新时间间隔基本稳定在2到3年内。然而如今平板电脑制造商往往通过使用大屏幕以及可支持蜂窝通讯网路的产品加以代替，这样也就在一定程度上延长了平板电脑的生命周期。”
众所周知，2013年是iPad发展之路上的“登顶之年”。平板电脑生命周期延长对于iPad的影响尤为突出，苹果公司推出的一些新式软件在老版的iPad也能使用，这就意味着还在使用旧iPad的用户能够同步享受到软件更新服务，这也就在客观上延长了老版iPad的生命周期。
苹果首席执行官库克对iPad仍然持乐观态度。今年早些时候，库克在接受记者采访时表示他非常看好整个平板电脑市场。在提到iPad之时，库克当时表示苹果正计划在iPad上推出空前的技术创新。
苹果在今年推出了iPad Air 2和iPad mini 3，而到明年1月苹果公布2015财年第一季度财报时投资者便可知晓新款iPad的销售成绩。在笔者看来，鉴于过去一个季度内iPad在销售市场遇冷的现实，投资者对于上述新款iPad的销售情况应更为理性的加以看待。
KGI证券著名苹果分析师郭明池(Ming-Chi Kuo)此前发表预计称2015财年第一季度内iPad的销量或将暴跌40%，这也将创下iPad销售史上的最大同比跌幅。
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