刚刚过去的7月和8月，这两个热火朝天的月份让原本就热闹的手机圈再次升温，而“始作俑者”是一加、锤子以及奇酷等等这些近一两年现身的新品牌。锤子上个月底发布了一款坚果手机；周鸿祎主导的“奇酷”不鸣则已，一鸣惊人，一出场就带来三款新机；一加、ZUK、乐视等等这些品牌也在2015年带着各自的新品悉数亮相。
2014年锤子科技、一加科技是手机行业新品牌中关注的最高的两个，彼时二者都曾推出一款设计工艺与系统都可圈可点的手机产品；到了2015年，更多拥有互联网背景的新手机厂商也进入手机市场，其中便包括360奇酷、乐视、ZUK等“新人”。这些来自互联网的新鲜角色加入进来之后，手机圈的玩法变得越来越多样。
强调“颜值”和系统体验
一加手机与锤子T1对于产品外观设计到手感的强调，实际上成为之后很多其他品牌纷纷效仿与超越的对象。到现在，颜值已经成为用户选择一款产品所看中的硬性标准之一。手机外观与工艺设计的精益求精，对现在任何一款主流产品来说也变得至关重要。另外新品牌所具备的互联网资源，即是其优势，也是其最初踏进手机圈的依仗所在。
从系统优化和体验上我们也已经看到了革新。几年前如果选体验最好的第三方ROM，人们可能会毫不犹豫地选择MIUI。但如今不论是Smartisan OS、一加手机氢OS还是奇酷手机的360 OS，从颜值到体验都可圈可点，甚至在解决用户痛点方面还具备独到的优势。
锤子Smartisan OS强迫症一般的系统设计和优化符合很多“逼格”人群的品位，事实上也是国内仅有的几个优秀OS系统之一；奇酷CEO周鸿祎将360 OS定义为“轻快、省电、安全”，对系统安全层面的维护很多其他品牌的OS系统都做得彻底。
避开超低价市场“红海”
在国内几百元的超低价手机市场，竞争局面已经可以用惨烈来形容，但是对于刚刚进入手机圈的这些新品牌来说，更多还是面向中端甚至高端市场。周鸿祎在360奇酷手机发布会上曾说道，现在消费者对于手机产品的需求已经在升级，对高品质和极致的体验更加看重。单纯靠低价换得销量既不是其目标，也不利于品牌长远发展。
从这些新品牌产品的定价上可以明确这一点。最新发布的奇酷手机分三个版本：青春版售价1199元、旗舰版1999元、尊享版3599元；一加手机2代价格1999元起；ZUKZ1价格1799元；乐视超级手机1499元起……多数都是定位在1000元以上的中高端市场。对这些新兴品牌来说，在没有强大供应链与势力支撑的时候，避开超低价市场是更加明智的选择。
虽然罗永浩推出千元机这件事情已经遭到不少吐槽，但作为一个野心很大的企业，推出千元性价比手机锤子科技来说，在商业上的发展更有利。罗永浩在再次发布会上也丝毫没有掩饰其对于T系列高端品牌的远大追求。更何况，即使是卖899元的坚果手机，依然拥有不错得工业设计与硬件配置，并且依然满满都是情怀。
再看几款新品的受众。年轻用户群几乎是所有新品牌的定位人群，这在传统厂商乃至小米、魅族的产品上也一样得到体现。新品牌所选择的年轻用户群恰恰是未来最具潜力的消费群体，这部分人深谙互联网与移动互联网、懂得如何区分工艺设计和系统体验的好与坏，会因为好的体验与设计选择一部新手机，或者因为契合度更高的品牌理念而给予青睐。
在这种情况下，千元手机市场的玩家不再只有小米、魅族以及中华酷联等传统厂商的互联网子品牌，锤子、奇酷、ZUK、乐视等等新品牌加入带来了更多竞争，同时也带来了更多的可能性。千元市场本身利润率就很低，大家你追我赶拼的是软硬件的综合体验，谁的产品更能完美解决用户诉求，成功的几率也会更大。新品牌给千元机市场带来的是又一次洗牌。
中高端市场的新机会
当然，新品牌的野心也很大。其中锤子和360奇酷对高端产品的计划很明确，后者在8月26日的发布会上已经推出了一款直接对标华为Mate 7的高端新品——360奇酷手机尊享版，而锤子的SmartisanT2如果不出意外会在今年晚些时候正式亮相。
国产手机厂商目前在高端市场取得成功的主要是华为与中兴，前者的Mate系列与后者的AXON天机主打高端商务，在国内与海外市场上都取得了不错的反响，特别是华为在刚刚过去的IFA展会上推出的Mate S，放在海内外都能够看到其所蕴涵的市场潜力。但整体来看，国产厂商能够在高端市场站住脚跟的品牌屈指可数，一些品牌虽然曾做出尝试，但其推出的高端品类对于市场份额的贡献十分有限。
不过，现在这种状况正在改变。从锤子和奇酷身上，我们能够看到新品牌对于产品体验与创新技术的追求。360奇酷手机尊享版的一大亮点是背部黑白与彩色双摄像头的技术，据周鸿祎所说，就连苹果现在的产品都没有应用这项技术，奇酷在双摄像头上首先做出了创新。仅从这一点来看，技术创新在高端品牌中只会变得越来越重要。而锤子还在酝酿的Smartisan T2为了实现“理想主义者的高端品牌梦想”，也会集更多筹码在身上。
新品牌虽然深谙互联网之道，但相对薄弱的供应链、渠道与技术积累也可能为其长远发展带来阻力。针对这一点，乐视的做法是入股国内的传统厂商酷派，以互联网资源换得老牌厂商在渠道与供应链等方面的支持。
也有厂商已经开始从技术研发与专利申请入手，虽然短期内成效不明显，经过一定时间的沉淀，最终还是会转化为市场竞争力。至于实力尚且没有那么雄厚的其他新品牌，在这些方面的投入更需要加强。
今年下半年，据说魅族也将推出3000元以上的全新高端品牌系列，小米也在酝酿其下一款旗舰。我们乐于见到国产品牌整体向高端市场进军、抗衡苹果三星的姿态，而近两年来众多互联网新品牌的加入对于这一进程的助力作用将不可小觑。
