iPhone 6s令许多果粉大呼失望，不仅万众期待的蓝宝石屏没有，就连原本安装在iPhone6后置摄像头上的蓝宝石镜片，也在iPhone6s身上被取消了。许多手机厂商也为此叫苦不迭，抢在苹果前就发布蓝宝石屏产品，却被苹果爽约。
然而，此类事件并不少见，每每在苹果发布会前总有一些厂商跃跃欲试，妄图抢夺苹果先机，有的只是想在时间上占优势，有的简直是苹果新品翻版，让苹果甚为尴尬。
赶在苹果新品发布会的前一天，华为于9月8日晚上在杭州召开发布会，正式在国内推出新品华为Mate S，并在9月9日首发。而这次Mate S最大亮点就是支持Force Touch压感触摸屏技术，也是抢尽了iPhone 6s的先机。虽然Force Touch是苹果应用于Apple Watch、全新MacBook 以及全新 MacBook Pro 的一项触摸传感技术。但在手机上，显然华为Mate S比iPhone 6s“早”了一步。
iPhone 6发布之前，国内许多手机品牌商都按捺不住。魅族、酷派、OPPO、华为、小米等品牌抢先发布了新品，华为也推出了以Mate系列为代表的大屏智能手机。他们有一个共同的特点，就是屏幕特别大。除此之外，低价也是比较显著的特点。如5.36大屏8核魅族MX4发布时，16G版仅售1799元；金立旗下配备5.5英寸2K屏的IUNI3手机，32G版本只卖2000元；小米5.5英寸红米Note手机，售价更是放在999元，而iPhone 6…你懂得！
小米3在苹果发布会之前一周发布，巧合的是与之前iPhone 5C定位相同，小米3也主打低端市场。除此之外，小米官方推出的多彩机壳，也难免让人怀疑是否在拆iPhone 5C的台。但最为夸张的是在苹果发布会前夜，央视《新闻联播》播出了关于小米3的新闻，称小米3是全球运行速度最快的智能手机。有网友对此提出质疑，小米是全球最快手机，那苹果算什么？
三星曾被质疑抄袭苹果的土豪金。苹果刚刚推出iPhone 5s之时，消费者对土豪金版本表现出极高的热情，发布首周就创下900万部销量的纪录。而三星推出的“黄金粉”和“黄金棕”两款Galaxy S4被人们认为抄袭了苹果。但其实金色版Galaxy S4在当年9月8日已经在阿联酋、科威特和卡塔尔上市，比苹果iPhone 5s的发布日期还早了两天。三星才是最先推出土豪金手机的公司。
谷歌和华硕合作推出的Nexus 7平板抢在苹果iPad mini推出前开卖，抢攻小尺寸平板空窗期。Nexus 7在7寸与低价平板市场夺得先机，在第4季度苹果iPad mini上市之前没有任何竞争对手。再加上热卖的原因，谷歌Nexus 7订单一度供不应求。但此热度并未持续下去，第四季度iPad mini上市后，其销量狂飙至1000万，比Nexus 7第三、四两个季度加在一起还多出一倍。
Android Wear对垒Apple Watch 你有我也有
今年四月，谷歌发布了Android Wear系统的升级，而那时距离Apple Watch的正式开售只有几天时间。巧合的是，Android Wear发布的新功能与苹果智能手表类似，即转动手腕显示信息，让即将上市的Apple Watch处境极为尴尬。除此之外，谷歌同时发布了Apple Watch所没有的新技术，可以在不配对智能手机的情况下运行某些应用，这无疑是打了Apple Watch的脸。
诺基亚Lumia 920先于iPhone 5一个星期在美国纽约举行新品发布会，在时间上抢夺了先机。在首发的欧美市场来看，诺基亚的销量也因时间上的优势获得了不俗的成绩，预售20天的销量达到了250万台。同时，在中国市场方面，较早进入的诺基亚也联同移动运营商在销路上抢得先机，虽然难敌苹果销量，但也赢得了许多忠实粉丝。
