10月27日，苹果为iPhone发布十周年推出的新版旗舰手机iPhone X(10)将开放预订。与此同时，部分电商平台进一步调低了iPhone7系列的定价。记者注意到，目前国美在线销售的iPhone7Plus(32G，钢琴黑)售价为4988元，首次跌破5000元。而在苹果官网上，相同版本的iPhone7Plus定价为5588元。
根据苹果的传统，每年新品发布之后，苹果都会相应调低上一代产品的售价。苹果中国官网显示，目前iPhone7和iPhone7Plus的起售价分别为4588元和5588元。而去年刚上市时的价格为5388元和6388元。
iPhone8系列目前已开售一月有余，但销售情况却不尽如人意。不少消费者认为，iPhone8相比上一代产品在创新方面泛善可陈，而国行版iPhone X的起售价高达8388元让人望而却步，因此抄底iPhone7的最佳时机到了。
这一消费心理的普遍存在，让iPhone7系列意外迎来了第二春。不少电商平台上的iPhone7成了抢手货，甚至出现脱销现象，譬如某电商平台就给32G iPhone7挂出了“抢手货源”的标识。
澎湃新闻记者梳理发现，目前苏宁易购的iPhone7、iPhone7Plus，以及国美在线的iPhone7Plus、iPhone8、iPhone8Plus的部分机型均在以低于苹果官网的定价在销售。
不过，有分析师预测，随着iPhone X的开售，iPhone8的销量或将回升。
分析指出，一部分在iPhone8和iPhone X之间举棋不定的消费者，在iPhone X上市之后，可能会最终选择iPhone8。另一方面，由于供货量低于预期，分析师预期，iPhone X预订量在4000万到5000万部，但产量可能只有3600万部，因此不想等待的消费者也会放弃iPhone X，转而选择售价更低、也更容易购买的iPhone8或者iPhone8Plus。
据台湾经济日报报道，今年第四季度，富士康的iPhone X出货量将达到2500万至3000万部，低于此前预计的3000万至3500万部。
就在iPhone X开售前夕，10月24日，苹果联合创始人史蒂夫-沃兹尼亚克(Steve Wozniak)却表示，自己不会在iPhone X上市的第一天就抢先购买这部手机，尽管他此前通常会在新版iPhone推出当日就抢先买入。
瑞银分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)在10月23日的一份研究报告中指出，调查显示，有大量的消费者计划在未来3个月内购买一部新版iPhone手机，但iPhone8系列手机目前的销量较低，比去年同期推出的新版iPhone系列手机销量低得多。
米卢诺维奇认为：“这种疲软的情况到底是好是坏，还要取决于用户是否在等待新版iPhone X的上市。”
风投人士基恩·穆斯特(Gene Munster)也指出，尽管谷歌搜索中“iPhone”的搜索量同比减少了10%，但苹果仍然会有积极的“数据点”。穆斯特表示，“相比较此前推出的几款iPhone手机，iPhone8的表现的确稍逊一筹。今年iPhone周期的单位销量和营收将取决于iPhone8和iPhone X的各自表现。从历史情况来看，在当年售出的iPhone中，约有一半的iPhone是最新推出的款型，因此，这会给苹果的iPhone营收增长带来良好的机遇。”
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