千万富翁信赖品牌 四大巨头占垄断地位

　　国内手机市场正在销售的品牌共有几十个，但是此次调查结果中诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信的支持率总和高达91％，四大巨头占有垄断地位，诺基亚的支持率高达47％，这与诺基亚市场占全球市场份额第一有一定关系，四大巨头的支持率名次也基本与2004年底的全球手机市场占有率排行相吻合。富豪对于手机品牌的选择同时也与高端产品的划分有一定的关系，2004年后，厂商加大了对高端产品的投入，每年各大厂商推出的产品中中高端以上的产品占了相当比例，目前市场上价格高于7000元的手机型号数量也比几年前有了很大的提升，而这四大厂商在高端的产品在市场上也占了相当份额。

　　有意思的是，此次调查结果中没有一个厂商为国内手机厂商，但是接受调查的对象均为中国富有人群，可见国内手机厂商在富豪心目中的地位还需进一步提升。当然，这也需要国内手机厂商的不懈努力，最终才能真正打动富豪的芳心。其他品牌的调查结果中，国内品牌占了相当的比例，正如瑞士克拉瑞丹银行(Clariden Bank)的奢侈品股权基金副总裁Scilla Huang Sun所说，“中国快速成长的消费群对奢侈品公司很有吸引力，中国人像大多数亚洲人一样对品牌意识很强，并偏爱国外品牌，不仅是因为它们质量好，还因为这些品牌带来的社会地位。” 对中国富有的消费者产生影响，能够使奢侈品牌在中国本土和和国际上同时获益。“由于中国人现在出国旅行比较方便， 而且购物是他们在旅行中的主要习惯之一，所以全世界的销售都对此作出反应，”

　　这次调查的对象都是个人资产千万元以上的富人，其中39％是资产亿元以上的。特别针对这样一个高端人群的调查，目前在国内尚属首次。此次调查涵盖的内容包括：汽车、宾馆、航空公司、私人理财机构、信用卡、手表、服饰、酒类、高尔夫俱乐部、EMBA项目、手机/PDA 等。对于这个特殊的高端人群来说，他们的消费已经超越了价格层面的考虑，而是更加注重品牌的情感价值和社会价值。手机品牌调查仅仅是调查中的一部分。

　　此次调查的目的是了解中国富有人群的品牌倾向。 2004年7月至11月间，欧万利(中国)共发出了9000份调查问卷，被调查者都是身价超过1000万元以上的人士。389份有效回收问卷中，39%的人身价在1亿元以上。 每一个问题都请回答问卷者填写两个答案，统计时，第一答案的权重是第二答案的两倍。

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