厂商供稿 
3533手机世界 
2005-11-30 康佳发布了世界最薄MP3手机M610，并以赠机刘翔的特殊方式高调登场。以后，刘翔这个家喻户晓的跨栏飞人将与康佳M610紧紧的捆绑在一起，那么，贴上“明星刘翔”标签的M610将划出一条什么弧线呢？
康佳打出体育明星牌
有专家对此表示，康佳能搭上刘翔这趟顺风车的确是明智之举。之前，也有不少手机产品与体育明星亲密接触的例子，从推广效果上看都取得了不错的成绩。但并不是说与体育明星的合作会屡试不爽，这中间需要双方能珠联璧合，包括双方的内涵、品牌的诉求都必须吻合，这样才能真正擦出爱火花。
对此，康佳方面对记者表示，康佳超薄手机与刘翔的结合是经过充分的调查和筛选后的结果，可以说是一拍即合，双方相当默契，而且无论从外观和内涵上M610与刘翔都有着相似的一面。比如，从外观上看，康佳超薄M610有着超薄炫酷的外型，做工精致质感，机身最薄达到10.5毫米，而且，带有康佳独有的超能MP3手机的特点，如MP3播放、拍照、超大U盘等功能，娱乐性强又颇为前卫。
显然，这与刘翔阳光、俊秀的外表非常贴合，而且，极富娱乐气质的刘翔还深受年轻人的追捧，这与康佳超薄MP3手机M610的定位人群也是一致的，康佳推出最薄的MP3手机产品，也是为了迎合年轻人的胃口，追求的是娱乐性和前卫性，又不乏技术上的超越。
现在，刘翔成了康佳超薄MP3手机M610的第一个用户，势必带动一批用户投靠到M610的旗下。康佳通信市场部业务经理左斌表示，与刘翔牵手的目的就是要让人们在想到刘翔是就能很自然的联想到康佳的超薄手机M610。据他透露，下一步康佳将专门针对刘翔与M610拍一系列的照片和花絮，通过这样的手段加深印象，增强相互间的粘着度。
刘翔与M610同具超越内涵
此外，左斌还告诉记者，在内涵上，康佳超薄M610与刘翔的贴合度最为紧密。比如在黑人统治的跨栏田径项目上，刘翔这个黑眼睛、黄皮肤的中国人在雅典奥运会上力挫对手拿到了冠军，并且还一举平了110米跨栏的世界记录。
同样，作为全球做薄的MP3手机，M610外慧内秀，尤其是将机身做到10.5毫米的超薄程度实属不易。相比，其他国内品牌的手机厂商基本上没有推出过如此超薄的手机产品，因为超薄手机在产品外观设计、电路设计和制造、模塑等工艺上的要求都很苛刻，能拿出这样的产品也暗示着，康佳作为国产手机阵营的领导者，已经站到了挑战国外品牌的赛道上。
目前，在制造工艺和技术研发上，国产手机正处于超越的阶段，康佳此次拿出世界排名第一薄的手机产品就是一个最好的佐证。一直以来，超薄手机是国外品牌的专利，康佳M610以事实证明了，康佳在超薄手机研发上已经可以同国外品牌相媲美。而刘翔的表现也是如此，跨栏是美国人的天下，刘翔也从美国人手中“撬”走了金牌，他还一再表示过，总有一天要打破跨栏项目的世界记录，这样目标一致的契合点简直是惊人的相似。
有业界专家对此持赞同态度，目前，明星代言现象不少，但真正能把明星的内涵与企业品牌形象、产品功能做到完美嫁接的可以说是凤毛麟角。往往都是两张皮，结合不到一起。甚至上千万的费用打了水漂，还损伤了品牌。
相比，康佳这次相中了刘翔则是独具慧眼。一个在国产手机加速超越洋品牌的轨道上，一个在110米跨栏的赛道上。其实流着同样的血液，可以说是找到了产品功能、内涵与明星的最佳接合点，刘翔的特点是“遇强则强”，而康佳作为国产手机阵营的一分子在遭遇了整体困境后也开始反击，双方依靠的都是技术。因此，这比以往一些厂商盲目的甩出几百万来的更实惠，而且有效果。
超薄MP3：影音娱乐的一个片段
而且，据康佳方面表示，推出此款全球最薄的MP3手机是康佳影音娱乐战略中的一部分，在整个影音娱乐战略中，超能MP3播放、百万像素拍照、MP4电影等都是今年最为流行时髦的卖点，康佳也是紧随时代潮流，在产品设计和功能研发上都增加了许多娱乐、前卫的元素，尽量向年轻人的喜好靠拢。现在看，已经取得了不错的效果，吸引了不少年轻人的目光。
今年，整个手机行业，影音娱乐已经成了市场中当之无愧的主流，与有些厂商拿一两款产品试探的思路不同，康佳早于去年就整体切换到了影音娱乐的平台上，在9月份康佳全球经销商大会，发布的影音娱乐的手机基本上涵盖了所有系列，而且国美、大中等渠道连锁店面一口气采购了康佳近30亿的产品，可见，康佳在把脉影音娱乐的消费趋势上步点已经踩正。
而此次M610能与刘翔同台亮相，也是进一步的充实康佳手机品牌的娱乐、前卫等内涵的一招妙棋。有业内人士表示，刘翔现在在一些年轻人心目中已经成为了“偶像”，借助刘翔的品牌，对于康佳来说，这是一笔稳赚不赔的“买卖”，而且，除了短期产品销售的拉升外，对于塑造长期品牌也大有裨益。以刘翔为跳板，康佳的影音娱乐战略将进一步得到诠释，并为挑战和超越洋品牌蓄积力量。
