近日，康佳超能MP3手机中的旗舰产品M910一举拿下了2005色彩中国“年度手机色彩大奖”。据了解，2005色彩中国活动是由中国流行色协会主办，专门针对每年的流行色在服装、日用消费品等领域的应用做出的一个评比，就如同电影中的奥斯卡一样。此次康佳M910能力挫群雄获此殊荣，既体现出该款产品本身工业设计和色彩搭配的独树一帜，也表明手机产品正逐步像服装、化妆品行业一样以时尚漳显魅力。

　　曾几何时，手机作为一个硬邦邦的通话工具，更多的会比较注重功能的开发和技术的创新。但随着手机产品向时尚概念的靠拢，手机也逐渐从一个通话工具摇身变为装饰品，一个别出心裁、吸引眼球的外观设计，甚至一些色彩上的完美搭配，都能令消费者趋之若骛。这就是时尚的魅力在左右着消费潮流的方向。一个典型的现象是，手机中的日企品牌在中国市场整体衰退，而日企正是犯了与时尚潮流背道而驰的错误，可见，不把手机当作一件精雕细琢的时尚品的话，就意味着死亡。

　　色彩代表着时尚
　　其实，手机向时尚化演进的趋势早在几年前就已经露出了苗头。2003年，TCL依靠宝石手机系列一口气就赚了数亿元的利润，这可以看作是手机向时尚贴近的早期阶段。但经过两年多的发展，手机时尚化的表现形式已经斗转星移，时尚也不再是捆绑几颗宝石那么简单了，康佳M910获得色彩大奖恰恰说明，色彩正站在手机时尚化的潮头浪尖。
看看服装行业里色彩对时尚的注解，就不难理解手机产品时尚化过程中色彩首当其冲的道理了，这之间有着异曲同工之妙。因此，中国流行色协会才专门针对手机产品推出了“色彩中国年度手机大奖”。记者在色彩中国对M910的点评中看到这样一段描述，“作为康佳第一款百万像素MP3拍照手机，M910拥有清新的白色和浓厚的黑色，两款时尚的色彩搭配尤其是应用了ACRO NOML FEEL 橡胶漆的侧面线条和背面装饰贴片的皮革质感，更加烘托了康佳M910时尚脱俗华丽质感”。

　　可见，色彩的修饰往往能给人强烈的视觉冲击，一款色彩出众的手机往往能站到时尚的前沿。康佳通信科技公司副总经理李宏韬表示，M910就是一款以色彩标榜时尚的产品，也是康佳对时尚概念的一个新的诠释。从M910的外表看，织锦白的外观配以红棕色皮质镶边，冷艳酷黑的外型与火热紫荆红两者的勾勒，令其美感尽显。而且，M910还是百万像素拍照的MP3音乐手机，在功能和外观设计上可圈可点之处颇多。

　　有专家表示，康佳超能MP3手机M910获得“色彩中国年度手机大奖”代表着手机时尚化又步入一个色彩为王的新阶段。与康佳一样，越来越多的厂商也都在色彩的点缀和装饰上做文章，像索尼爱立信的成功很大一部分归功于向时尚的转型和对色彩的独特运用。一款色彩调配适当的手机产品，往往能从柜台里琳琅满目的机型中脱颖而出，特别是对于追求时尚的年轻一族来说，他们对色彩相当痴迷和敏感，甚至以色彩来证明自己走在了时尚的潮头。可见，色彩代表时尚的消费观念已经深入人心。

　　时尚缘于需求
　　目前手机厂商走时尚路线的已经不只康佳一家，一些洋品牌如诺基亚、索爱、摩托罗拉、三星等，都在手机产品的外型设计、做工、色彩搭配上大动脑筋。而一款经典的时尚佳作价格虽然高高在上，但消费者仍然肯掏钱包买单。

　　早期的摩托罗拉一款旋转设计的V70手机，功能上没有什么亮点，价格却不菲，但大批消费者趋之若骛，。无独有偶，诺基亚的“绝色倾城”系列手机同样也抓住了消费者时尚的眼球，很多女性消费者竞相购买。现在，康佳超能MP3手机M910除了获得色彩中国年度大奖的肯定外，节节攀升的市场销售业绩也为时尚化做了最佳的注脚。在贴上时尚化的标签后，其成为市场上的抢手货也就顺理成章了。

　　可见，不管是诺基亚、摩托罗拉还是康佳，他们在时尚领域的发力并不是单方向去推动消费观念的转变，相反，是消费者对时尚化的手机产品有着切实的需求，才会引导众多厂商扎堆打时尚牌。在时尚成为影响消费者购买决策的重要因素时，不注重时尚设计的手机产品必然会被冷落。

　　康佳通信科技公司副总经理李宏韬也赞同这一观点，他说，手机走时尚化的路线是与用户的实际需求遥相呼应的，也符合时代的特征。随着标榜时尚、彰显个性的年轻一族逐渐成为消费的主流群体，时尚化的手机产品更符合消费者的胃口，因此，M910才会在市场上深受时尚一族的钟爱，成为一款拉动销量的明星机型。

　　时尚与功能比翼
　　手机产品不断向时尚折腰，这是否意味着注重时尚的同时就可以降低功能了？李宏韬不同意这一观点，他认为，时尚与功能设计相互之间并不冲突，完全可以并行。在这方面，康佳就采取两条腿走路的策略，既有时尚化的得意之作，又不缺乏功能设计上的经典机型。

　　比如在时尚手机领域，除了百万像素MP3手机M910外，作为全球最薄的MP3手机，M610也把时尚概念演绎得淋漓尽致。同时，在功能和技术上，康佳也不乏一些明星产品，像即将推出的1000小时超长待机的MP4手机D262，创造同类手机待机时间的最高记录，而康佳影音手机一直打造的“超能”独特技术也筑起了相当高的技术门槛，这些都是在功能和技术上出彩的地方。

　　李宏韬表示，在产品研发和设计上，康佳手机的策略是坚持时尚与功能比翼齐飞，而无论是时尚还是功能，都是从消费者的需求角度考虑的。现在，手机市场时尚与功能都有不同的消费群相对应，因此，康佳会坚持两手都要抓，两手都要硬的策略，而对时尚与功能的追求也是差异化竞争的手段，只有走差异化的路线才能在同质化的市场中成为黑马。

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