从拍照功能悄悄地与手机开始了亲密的接触，松下"X移动"的风潮就开始在都市中漫延。2004年的手机市场因拍照而精彩，而那些掌控"X移动"的年轻人则站在了拍照时尚精彩的潮头。

　　 不同于其他国际厂商，松下从2004年开始力推影像战略，推出的新品绝大多数都是拍照手机；"X移动"也成为拍照手机市场里特立独行的一群：在松下足够细分的市场策略里，绝没有两款看起来相似的产品，这甚至可以推论至整个手机市场！

　　 当诺基亚也加入了折叠手机的战团，当TCL推出了"汽车手机"，你就知道，这已经是一个用户为王的时代，市场上千余款手机面对越来越崇尚个性、越来越"挑剔"的消费者，谁更容易为消费者的法眼所青睐呢？无疑，同样的个性鲜明、特立独行正是松下"X移动"系列手机的胜势。

领导潮流的第一与唯一

　　 继2003年底推出"X移动"领军产品X88大受市场追捧之后，松下又整合其强大的技术实力和出色的工业设计能力，推出了一系列领导潮流的拍照手机新品，掀起了市场上的阵阵热潮。

　　 要么是业界第一，要么是业界唯一，这似乎已经是松下"X移动"系列产品的铁律。第一款足球主题的手机X11，第一款DV手机X300，第一款一键弹开的拍照手机X400，第一款双面滑盖的手机X500，第一款应用Symbian操作系统的智能手机X700，最薄的拍照手机X200……可以说，几乎"X移动"的所有机型都有着鲜明的开创性。

　　 跟风而"做"的手机产品或许也有市场，但只会跟风而"做"的厂商很难有发展前途。正是锐意创新的发展战略使得松下在拍照手机的大潮中占尽优势，成为这一新兴高端领域的领导企业。值得注意的是，松下的N个第一里面，至今有很多还是唯一，譬如其一直延续的超薄优势，就很难为竞争对手所复制。超强的设计能力和工艺水平，使得超薄而又具有丰富功能应用的松下影像手机具有了天然的排他性。

流行元素的风尚舞者

　　 松下的若干个第一，让不了解情况的人可能会以为松下只是一个执着于技术的"偏执狂"，其实不然；相比于其在技术和工业设计上的优势，松下对流行元素敏锐的把握以及因之而出的市场和产品策略更让人折服，这一点在"X移动"系列产品上表现得淋漓尽致。

　　 松下"X移动"系列在流行元素的挖掘和把握上，并不浮于表面，而是表现出一种集大成的风尚舞者风范。小巧、超薄是松下手机最显著的特点，毕竟消费者"想想还是小的好"。在这个基础上，松下拍照系列手机产品集合了众多的时尚元素，万千宠爱在一身，又怎么会不成为那些渴望将时尚一网打尽的玩家的最佳拍档呢？

　　 如果检视"Ｘ移动"系列的每一款产品，不难发现它们身上都有着非常明显的流行元素：X400的一键弹开，Ｘ500的双面滑盖设计，X300屏幕成ＤＶ式的弹出，X200吊扣式的天线设计，X100Ipod式的外观造型……其实，任何一个厂商都不可能独霸所有的领域，但是敏锐的触觉、迅速的决断和市场反应能力，令松下每每在第一时间内推出了集各种流行元素于一身的极具竞争力的产品。这种察市场于未萌的战略能力，在很大程度上成为了整个手机市场的助推器，使得手机以更加令人眼花缭乱地速度向前推进。

市场细分天地宽

　　 "人与人之间的审美大体上相似，人与人之间的审美绝对上不同。"一位营销心理学家在谈到产品定位的问题时如是说。创造了一个又一个经营神话的松下无疑深谙这个道理。产品和市场的细分，绝不是嘴上说说，对松下而言，分得有多细，市场的开拓就有多深。

　　 需要说明的是，松下像大多数国际厂商一样，其影像力主要还是在城市市场；其产品策略也充满了高端、先锋、形态各异的特征--这恰好与城市青年的充满个性的特质相匹配。针对爱炫的摄影爱好者，松下推出X300；对视足球如命的那一群，则有足球气息浓郁的X11；对喜欢将手机作饰品的MM来说，有宛如吊扣的X200和贝壳状的X66；，而彰显男性力量的X77，又与那些喜爱悍马、ZIPPO的男性恰成绝配。

　　 对厂商来说，只要肯于创新、只要有足够的能力，市场分得越细，"钱"途也越宽广。有什么样的个性就有什么样的手机，因而奇特眩目的松下"X移动"系列手机得以在都市青年中大行其道。

　　 与目标用户保持零距离的心理接触，将可能的所有用户都视为唯一的一个用户，正是这种极度用心极度专业的思想，令松下"Ｘ移动"系列手机在市场竞争中脱颖而出。如果看到了这一点，就不难理解，"Ｘ移动"系列的特立独行只是它的表现形式，其实本质是真正的以用户为上帝的市场思路。

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