BenQ-Siemens双品牌之旅正式起航

    当东方遇上西方，当感性人文遇上理性科技，BenQ与德国Siemens两大强势品牌的结合，究竟会迸发出怎样璀璨的火花，又何以满足新世代消费者对于快乐生活体验的无尽渴望？继成功收购西门子手机事业之后，2006年1月17日BenQ于北京、柏林两地同步召开主题为“无限探索”的全球新品牌发布会。伴随明基董事长李焜耀简短而有力的开幕辞，全新的BenQ-Siemens双品牌正式揭幕，标志着BenQ移动通讯事业由此起航。格物致知，探索四方，BenQ-Siemens新品牌将引领全球数以亿计的消费者一同踏上奇妙的探索之旅。

    BenQ Mobile顺利度过首个100天
    2005年10月1日，BenQ与Siemens两大公司手机业务部门，成功整合为一个全新的事业体——BenQ Mobile。这家总部设立于德国慕尼黑的新公司，拥有一支充满热情、专业敬业且富有经验的管理团队，其中BenQ Mobile董事长由明基全球营销总部总经理王文璨担任，原西门子手机事业群执行长尤科盟（Clemens Joos）出任新公司执行长，而明基网通事业群总经理陈盛稳博士掌管亚洲事业整体营运。众所周知，西门子在通讯技术领域拥有无与伦比的实力，而BenQ不但拥有组织弹性与生产效率，更拥有强大的消费性电子与多媒体3C技术研发实力，尤其在把握市场动态及快速响应客户需求等方面具有很强的能力。

    为充分运用双方既有的优势，发挥出整合后的最大综效，也为了能够以最快的速度实现扭亏为赢，并让新公司重返手机产业决赛圈，BenQ Mobile在诞生以来的首个100天中，充分运用了“专注”（focus）与“简化”（simplify）两大原则驱动事业发展。专注于什么？专注于如何真正理解和把握消费者的需求，以及如何更接近市场并做出及时响应。简化什么？简化复杂的运作流程，以不断提升企业运作的效率。时至今日，从研发资源、生产据点、供应链、产品策略，到技术平台与营销计划等各个方面，在“赢家文化”（winning culture）的指引下，BenQ与前Siemens手机部门，无论文化、组织还是人员，都已顺利地融合在一起。

    据明基电通董事长李焜耀指出，在度过最初也是最关键的100天后，BenQ-Siemens双品牌顺利诞生，对新成立的BenQ Mobile而言具有里程碑式的意义。从继承双方各自传统与优势，进而有机合并为整合性力量，BenQ-Siemens融亚洲风格、德国工艺以及华人设计于一身，必将奏响连接东、西两个世界的最强音，为全球手机产业注入全新动力，并真正打动新生代消费者渴望探索与充满好奇的心。为确保手机事业走向成功，并在全球市场占据重要份额，BenQ Mobile经营团队已制定积极进取的战略规划，目标是建立起全球前五大的手机品牌。

    BenQ-Siemens品牌精神与愿景
    在发布会上，明基中国营销总部总经理曾文祺进一步就BenQ-Siemens品牌精神做出了深入的诠释。他首先指出，BenQ-Siemens是BenQ与Siemens两元相融的丰硕果实。表现在视觉呈现上，全新的识别系统标识以紫色“圆方体”衔接BenQ与Siemens。在古老的东方文化中，天圆运动变化，广纳自然万物，而地方收敛静止，孕育了大地生息，当天圆遇见地方，天人合一的宇宙观方才呈现出完美的平衡。有鉴于此，设计师运用四个等大的圆，撷取中心交集并勾勒出了看似方正却又圆润的“圆方体”，结合square（方）与round（圆），象征Siemens（沉稳、理性）与BenQ（活泼、感性）品牌元素的有机融合。

    从这个富含东西方文化交融意蕴的新识别系统标识上，反观BenQ-Siemens既定的品牌愿景，必然也将遵循BenQ两元相融的哲学精神。Siemens已经在消费者心目中积累了一定声誉，它连结着诸如品质稳定、技术领先、工程卓越这些比较理性的关键词，再如讲求纪律、物有所值等等。当提到BenQ，人们则往往联想到年轻活力、时尚设计，及其在消费电子与多媒体3C领域强大的研发实力。要想在强者如林的手机产业中画出全新版图，决定了BenQ-Siemens必须精准定义品牌精神。在BenQ与Siemens品牌个性的前导下，BenQ Mobile针对手机市场进行了深入研究，从而为BenQ-Siemens找到了一个充满机会与挑战的空间。

    致力于打破科技和人文的疆界，不断挑战并颠覆既有的传统与标准，为创新移动生活体验，找寻并创造出各种各样新鲜的方法，将成为BenQ-Siemens新品牌诞生以后最大的使命与责任。在此次新品牌发布会上，BenQ Mobile同时还推出三款打上BenQ-Siemens联合品牌的手机新品——S88、S68与EF81。其中，采用了OLED全彩大屏突破性显示技术，兼有手机、数码相机与MP3播放器等功能于一身的多媒体手机S88尤为引人瞩目，而全金属打造的时尚商务手机S68及全球最薄的3G手机EF81同样可圈可点。可以确信的是，在BenQ-Siemens 2006年即将发布的一系列新品中，多媒体功能必将受到重视，并且日益成为杀手级应用，同时BenQ-Siemens还将致力于成为未来3G科技领域的领导者。

    BenQ-Siemens，无限探索擎画未来
    负责BenQ Mobile亚洲运营的明基网通事业群总经理陈盛稳博士表示，不论从需求、供应还是市场竞争的角度来看，亚洲都已显现出举足轻重的地位，而且亚洲还是引发产业创新的源泉。据预估，在2008年前全球手机市场成长，将有超过40%来自于亚洲。其中又以中国与印度堪称驱动市场成长的两大关键力量。合并前的西门子手机事业偏向“重欧轻亚”，未来BenQ-Siemens品牌将采取“强亚重欧”的策略，充分运用现有资源，包括明基大陆通讯研发中心与制造中心，及原西门子位于上海及北京的手机制造和研发单位等在内，集合成融设计、研发、系统整合及生产制造于一体，具强大优势和竞争力的亚洲产品中心，不断强化亚洲地区资源配置，更快速地响应客户需求，以创造出更大的价值。

    “在中国大陆市场，未来不论新机型推出、还是新产品设计或行销渠道的布建，明基BenQ都将迅速放开手脚。一方面，明基大陆制造中心的手机产能将迅速扩大，另一方面为促进手机产品在国内的销售，BenQ还将展开一系列大规模整合行销活动，包括邀请亚洲当红乐团“五月天”为手机产品代言、赞助西班牙皇家马德里足球俱乐部等在内。2006年，明基手机力争进入国内手机市场第二阵营，市场占有率方面达到3~5%。另外，充分发挥手机产品的旗舰性力量，再整合明基系统产品与消费电子产品方面的优势，BenQ在国内构建起来的3C事业布局将会日益完整！”明基中国营销总部副总经理姚鸿州信心满怀地表示。

    BenQ坚持探索快乐科技，短短4年时间便一举获得了包括德国iF、Red Dot、日本G-Mark及美国IDEA等在内的97项国际设计大奖，充分印证其世界级的设计能力；而Siemens是一个探索最高品质与最高工艺的品牌，其富于技术创造力的声名更远播海内外，无论第一款滑盖机还是第一款多媒体手机的推出，都为业界开创了全新的时代。BenQ-Siemens优势整合，融亚洲风格、德国工艺与华人设计于一身，是BenQ两元相容品牌哲学的具体实践。人类文明的进步，源自无止尽的探索。未来BenQ-Siemens也将以“无限探索”的精神，引领通讯科技与数字整合的飞速发展。让我们伴随BenQ-Siemens的脚步一同踏上充满喜乐的探索之旅。