苹果力推99美分计划 媒体公司并不感冒

这种播完热门电视剧再提供租赁的想法，可能对于那些生活节奏较快的人很受用，而且还能促进苹果公司iPhone和iPod的销售。但是到目前为止，只有少数主要媒体公司支持这个计划。因为媒体公司已经通过多种渠道从电视节目中赚到了大钱，相形之下，这种99美分的租赁计划太小儿科了。

媒体公司已经在iTunes上销售电视节目了，目前的售价为1.99 至2.99美元，而且更新很快，有时候在电视剧播放的第二天就已上传了节目。由于大多数人看电视剧只是一次性的，所以更为廉价的租赁模式可能会减少销售收入，而不是提高它。而且，媒体公司还通过销售广告来赚钱。在热门电视剧播出间隙插播的30秒钟的商业短片，其价格正在一路上扬。让人们在第二天支付99美分就可以轻松避开这些广告，这种做法其实并没有道理，因为这意味着播放当天的观众量和广告收入会减少。

此外，Walt Disney 公司的ABC和News Corp的Fox 电视网正在做类似的租赁计划，据知情人士透露。这意味着，像《Modern Family》或《Glee》这样的电视节目，将在它们播出的第二天就能租到，而且价格要比购买永久下载的成本还低。只要支付租金，观众在48小时内就能看到。

据不愿署名的知情人透露，目前苹果公司和媒体公司的交易还没有最终确定。一旦谈妥，苹果公司将很快在下周三的媒体见面会上宣布，尽管音乐业务仍然是此次媒体见面会的重心。提供租赁模式将会给观众提供更多的选择。现在，观众有可能在Hulu和其他电视网上免费观看到很多电视节目，包括其中插播的广告。但是，这些节目是流式的，收看时需要进行网络连接。而租赁模式能使人们把下载的电视节目随身带着，以便在飞机上或其他地方观看；下载的电视节目将在48小时候自动失效。那些为孩子们购买电视节目的人，或者那些往往会多次观看节目的人，可能需要通过其他不同的方式进行购买。

媒体公司正在尝试通过网络销售电视节目的新方法，但是它们不想损害固有的业务模式。这包括有线电视提供商、卫星电视公司和通讯公司支付给媒体公司的、用来购买频道节目的几十亿美元的费用。这些所谓的销售佣金是媒体公司日益增长的巨额收入来源，已帮助它们挺过了经济衰退时期广告收入下降的艰难时刻。媒体公司并不打算为了比其每月订阅价还低的租赁费，依靠Comcast Corp或DirecTV Inc.通过其他渠道提供电视节目。

尽管苹果公司和所有主要电视节目公司的洽谈还在继续，但是CBS Corp.和Time Warner已明确不会参与这项租赁计划。在秋季电视节到来前，NBC Universal和Viacom Inc.公司也很可能不会签订任何协议。这意味着，像NBA的《30Rock》、CBS的《NCIS: Los Angeles》和TNT的《The Closer》可能在暂时间内不会出现在iTunes上。

其实，我们还有很多收看电视节目的方式。你能登录到电视频道的网站上来观看，或用数字电视录像机把电视节目录下来观看。你还能像以前一样，坐在沙发上观看电视上播放的节目。