手机厂商重拾差异化
在经历过手机智能化初期的同质化困境之后,不少手机厂商都已经开始意识到了除了推出热门操作系统的手机,同时还要做出一些自己的差异化。而如何在当下智能手机市场存活甚至取得主导权,无疑就是提高自己的核心竞争力,即无可取代的功能。如果与另一品牌产品功能完全重叠,取代自然是轻而易举的。在这一点上,我们可以看出,每个厂商都会作出一些自己的变革。
HTC Sense.com云服务开启手机云时代
一直以来HTC除了在推出Windows Mobile系统和Android系统机型,就在辛苦耕耘自己独特的界面。在笔者看来,这正是在培养用户的依赖性。虽然相同的系统在功能上表现一致,但HTC的Sense界面却有着更华丽的体验并且实用性上也相比原始的Android界面要便捷一些。而2010年下半年推出的Sense 2.0界面的“云服务”更是昭示着它走差异化的企业战略。而与此同时,摩托罗拉、三星等等也都在推广自家的界面,以求不同。
Windows CE旗舰智能手机酷派8910
除了在系统方面下功夫以外,将市场再次细分也同样是手机厂商走出同质化困境的一大妙招。在这一点上,国内著名手机厂商酷派就做的很好。酷派自一开始就有明确的市场定位——高端商务市场。这就让它的很多机型除了是一款智能手机以外,因为所配备的众多商务组件,也让它在商务表现上令人满意。就像酷派8910这款机型,虽然在整体表现上与Android、iOS等阵营的机型有所差距,但如果单比商务方面的话,相信酷派8910不逊色于任何一款机型。这也就是酷派的合理定位,虽然可能不适合所有用户人群,但对于符合的人群就是一个绝佳的选择。
苹果最新的操作系统iOS 4
而除了以上说的独特性和细分市场以外,2010年还有一个值得我们深思的就是很多厂商开始进入操作系统的争夺,诺基亚的Meego系统离消费者越来越近、三星bada阵营机型正式登场、惠普收购Palm,Web OS系统成为它未来进军平板电脑和智能手机市场的一大利器、还有苹果iOS操作系统等等。可以看出,设备厂商逐渐开始研发操作系统已经成为一大看点。综合以上,可以了解这绝不是一个偶然现象,为了掌握更大的主动权,或者说不让自己在未来的竞争中处于劣势,手机厂商开始向更上游的厂商转变。
而这些变化,无疑都说明着这些厂商都想着让自己产品可以与众不同,而不是与某款机型很像。当然,也只有这样,它们才能在一次次竞争中立于不败之地。