李炎 
中关村在线 
2011-6-7 
Walkman经典的Logo
可以说，当年Walkman音乐手机的辉煌并不是一个偶然。索尼爱立信当年成功的市场策略，造就了这个经典的传奇品牌。
其实总结起来，Walkman音乐手机火爆的原因主要在于一点——产品的差异化定位。索尼爱立信抢占了先机，成功地利用Walkman音质建立的良好口碑，将Walkman播放器成功地和手机结合，凭借大存储空间、优秀音质，以及较长的播放时间的优势，索尼爱立信树立了自己在音乐手机方面的绝对优势，让其他厂商一时难以追赶。
第一款Walkman音乐手机
那么后来Walkman系列音乐手机为什么开始没落了呢？其实是因为一条普遍存在的规律——产品的差异化优势一旦被抹平，这些产品便很难再继续被消费者所接受。看到了音乐手机的市场之后，其他厂商纷纷推出音乐手机，让Walkman手机失去了自己的一定优势。从索尼爱立信的方面来说，它没有很好地培养用户黏性，具体到中国用户来说就是音乐内容及相关服务的缺乏。同时，面对市场形势的变化，它没有适时地跟进，而是不断推出Walkman新品，随着其差异化优势被逐渐抹平，Walkman系列手机的同质化变得严重。
厚度仅11.7mm的索尼爱立信W902
