智能手机销量败于苹果 诺基亚Q2财报解读

第二季度已然过去，作为全球智能手机市场最为重要的两支力量，诺基亚和苹果在Q2的表现如何影响到投资者和消费者的信心，笔者也刚刚拿到了诺基亚第二季度的财务报告，报告显示，尽管诺基亚第二季度的业绩令人失望，但他们在保持出色执行、保持长期竞争优势的举措取得了显著成效。而作为较新的团队，苹果公司击败了诺基亚，成为第二季度智能手机出货量最大的公司。

苹果击败诺基亚，成为Q2智能手机出货量最大的公司

出货量方面，诺基亚第二季度共出货移动中端8850万部，同比下降20%（与2010年第二季度相比），环比下降18%（与2011年第一季度相比）；其中智能终端出货量虽然同比下滑34%，环比下滑31%，但依然达到了1670万部。相比之下，苹果的数据要漂亮很多——他们仅凭借iPhone系列产品，就在第二季度取得了2030万的销量，挤掉传统强队诺基亚，占据了智能手机出货量第一的宝座，这也让华尔街很多投资者都感到惊讶。

有些人可能会有疑问，为什么苹果iOS在市场份额方面落后于Andorid系统，却抢得了出货量第一的宝座？答案很简单，Android手机采用授权OEM厂商的方式进行出货，而iPhone则是苹果独家生产，虽然Android整体表现抢眼，但拿出任何一家OEM厂商与苹果单比的话都要逊色不少，即便是三星或HTC这样的厂商也要避让三分。

据分析，诺基亚智能终端销售量的年同比和季度环比的下降主要是由于和Symbian终端有关的终端平台竞争势头强劲，尤其是在欧洲以及中国，以及一些竞争对手采取的价格策略。另外，智能终端销售量的季度环比减少是因为经销商和运营商在2011年第二季度为减少他们2011年第一季度略高于正常水平的的库存，而减少了对诺基亚智能终端的购买数量。

其实我们在上面的数据中就已经可以发现，非智能手机还是占据了诺基亚销量绝大多数的部分，根据诺基亚公布的财报，其第二季度移动终端平均售价为62欧元，同比上涨2%，环比下降了5%；智能终端的平均售价有所下降——为142欧元，和去年同期相比，增幅同样为2%，但比第一季度下降了3%。

诺基亚发言人称，智能终端平均销售价格的年同比增长主要归因于新的Symbian终端的上市，但在一定程度上被终端平台的竞争态势、战略定价举措以及在价格方面咄咄逼人的竞争对手的压力所抵消。而智能终端平均销售价格的季度同比下降主要是因为终端平台的竞争、战略定价举措以及在价格方面激进的竞争对手的压力，也在一定程度上被全新Symbian终端的上市所抵消。

在第二季度，诺基亚终端与服务部门的净销售额也不够理想，其2011年第二季度净销售额为54.67亿欧元，同比去年Q2降幅为20%，比上一季度下降了23%，因此成本削减和控制也是诺基亚努力的目标之一。

关注诺基亚新闻的读者一定还记得前些时候诺基亚外包Symbian业务的新闻。当时这则新闻可是一石激起千层浪，我们也针对这件事进行了相关分析。实际上诺基亚也承认这是其成本削减的重要举措之一。外包后，埃森哲将为诺基亚提供基于Symbian的软件开发和支持服务，预计将有约2800名诺基亚员工于2011年10月开始转到埃森哲。此外，诺基亚也宣布到2012年底，全球将计划裁员4000名员工，并计划整合公司的研发和产品开发部门，让每个部门都有清晰的角色定位和职能。在2011年第二季度期间，终端与服务事业部通过成本削减举措节约了5.72亿欧元，诺基亚预计将在未来几个季度节约更多的成本。

诺基亚Logo

成本削减自然不是目的，而是为了更好地把精力投入到更有潜力的部分，例如Windows Phone 7系统，尽管首部Windows Phone 7手机依然“犹抱琵琶半遮面”，但我们相信诺基亚一定会给我们一个满意的答复，MeeGo手机（N9）的命运也将会在今年第四季度有一个答案。展望第三季度，诺基亚面临的挑战依然巨大，让我们祝福芬兰巨人，希望它能够找准方向，重夺智能手机出货量老大地位