2009年中国移动应用商场“Mobile Market”(http://www.mmarket.com)正式上线,据了解,这个简称为MM的移动商场是全球首个以运营商发起推出的线上软件商店。与苹果公司App Store不同的是,MM将各种不同的应用提供商、手机终端厂商和最终客户一起成为参与的主体,其所面对的范围更广,用中国移动总裁王建宙的话说,MM开通的意义在于,一方面这个平台通过中国移动网络以及应用服务和手机终端无缝对接,为客户提供了更加开放、自由、新鲜、便捷的手机软件及应用下载平台,带给广大客户更好、更精彩的移动生活,另一方面,又给产业价值链搭起了一个新的巨大的舞台,开辟了潜力无穷的新的发展空间,特别值得一提的是应用商场的上线既丰富了现有网络的应用,也为新建的TD—SCDMA、3G网络大显身手提供了应用的基础。
3G时代发展的必然趋势
Mobile Market的横空出世并非偶然。目前3G网络正在我国大规模建设中,智能手机也在迅速普及,在这种情况下,大力发展手机应用市场的时机已经成熟。中国移动有五亿手机用户,在全球运营商中排行第一,而且在产业链上占据主导地位,再加上遍布城乡的高质量的移动通信网络,能够吸引无数的开发者参与合作,手机应用市场将会形成非常巨大的市场。
据统计,2008年奥运期间,原有的移动梦网百宝箱上的一款奥运主题游戏,在两个月内获得了上百万次的下载,同时各类手机游戏也一直是各大手机论坛中的热门。手机作为移动应用平台,在游戏能力上本身是不及PSP等掌机的,但是作为通讯工具,其强大稳定的通讯能力和优于掌机的便携性集于一身,手机由此成为了随身网络游戏的最佳平台。2008年,中国的网络游戏行业产值达到183亿元,而进入3G时代后,由于无线数据传输速度的大大提高,手机网游也将迎来发展的高峰。
3G时代,传统的单一、封闭的“单兵作战”形式已经不复存在,构建开放合作的产业链,依托产业链竞争成为了必然选择。随着中国移动Ophone系列手机的推出,MM将会越来越受到更多手机用户的欢迎。业内认为,如同2G时代的移动梦网一样,Mobile Market是中国移动3G竞争的重要手段,也是中国移动网络及应用服务和手机终端的无缝对接,创立了3G时代的产业链合作新模式。它不仅为手机用户提供了丰富的应用,为开发者创造了广阔的市场和平台,同时,也解决了3G业务应用缺乏的问题,进一步增强了产业各方发展TD—SCDMA的信心,为推动我国自主创新重要里程碑的TD—SCDMA、3G系统的发展和应用,实现产业链共赢将带来深远的影响。
中国移动Mobile Market
MM已成手机创业新平台
与移动梦网相比,MM降低了合作的门槛,个人开发者被首次纳入应用商品的直接提供者范畴。而之前个人开发者开发的大量手机应用,由于没有合作模式,无法和中国移动直接合作,只能免费通过独立WAP网站、第三方客户端等渠道分发,客户信息安全也无法得到有效保障。个人开发者加入移动应用产业价值链条,将带动个人就业和创业,提供更加丰富、个性化的应用作品,顺应了互联网时代草根崛起的特点。中国移动总裁王建宙表示:“中国移动负责搭建Mobile Market体系,通过中国移动开发者社区为各类应用提供商和个人开发者提供开发技术支持和商业服务,并通过建立统一的销售渠道,向用户提供便利的应用。Mobile Market能够为消费者提供各种精彩的应用和数字产品的巨大商场,更是一个为开发者实现创业梦想的梦工厂。在这个价值链上,我们尤其重视个人开发者。”
总的来说,MM的上线,受益的不止是中国5亿移动手机用户,同时是更多的软件开发者。据悉,在移动应用商场发展初期,Mobile Market销售的应用商品将按次计费,资费区间为0-15元/次。在后续发展中,将支持包月、按道具收费等多种计费方式。在收入分成方面,中国移动将与Mobile Market开发者三七分成,开发者将获得70%的应用软件销售收入。除分成外,开发者还将有机会获得中国移动有关的政策扶持奖励,如前不久启动的开发者百万重奖计划中,一项名为“来电通”的软件在短短的一周内,就被下载5万多次,其软件作者苏志宏有机会获得高达20多万元的资金奖励。
对手机软件开发有浓厚兴趣的李先生就表示:“中国移动此举无疑是对软件开发者的一个极大的鼓励。开发软件,以往只能算是一种兴趣,但现在如果所开发出来的软件获得市场的欢迎,还真一不小心就凭借这软件挖得第一桶金。这是一个非常的创业模式,中国移动为我们营造了最佳的创业氛围。”据了解,MM在20-29岁这类人群中特别受欢迎,尤其是在校大学生,对MM高度关注,这群最具活力和创造力的群体,其创意一旦被激发出来,将会掀起一股强大的MM潮流。