苹果慢慢开始在手机拍照成像上发力，还记得当初摩托罗拉的 Atrix 4G 吗?它和 iPhone 4 使用的是同样的 CMOS感光元件，但摩托罗拉 Atrix 4G 完全不能和 iPhone 4 相比，一个几乎是最好的 500 万像素拍照手机，而 Atrix 4G 只能算是最差的之一。而和 iPhone 4s 同期的索尼 Arc/Arc S/ray 也采用相同的 CMOS感光元件，但成像水平也和 iPhone 4 有着非常大的差距。这就体现了苹果的软件优化水平。
上面我们提到苹果早在 Apple QuickTake 时代以及 Mac 上积累了很多图形影像技术，在白平衡，锐度，噪点上控制得非常好，同时由于 IOS 是苹果自己研发的一套系统，自己掌控的系统也应该让他更容易优化相机的各种功能，在快门延迟，对焦速度都把对手甩在身后。反观 Android 手机厂商一般都是购买第三方的软件算法和功能自己集成，不免会造成冲突。另外手机摄像头并不是在短时间内就可以完全掌握吃透的，需要一定的时间磨合优化。这时候也显示出了苹果的优势，iPhone 每年就一两款手机，这相对于 Android 手机厂商，特别是像三星这种一年可能推出上百种不同机型的厂商有着明显的时间磨合优势。
苹果的资源整合能力
虽然大家都是采用索尼提供的摄像头，CMOS 感光元件，还有可能是同一个型号，但是这其中也有不同。iPhone 用的模组是定制过的，实际上并没有任何一家厂商能拿到和 iPhone 同样的模组以及 ISP，从硬件角度看大家根本不在一个起点上。
除了自己累积技术，苹果还擅长整合资源。苹果两年前推出的iPhone 5s 拥有一项意义非凡的功能——Touch ID 指纹识别。但“AuthenTec 不到 8 毫米的指纹传感器才是 Touch ID 的灵魂。”AuthenTec 联合创始人斯科特·穆迪这样评价 Touch ID。AuthenTec 的指纹传感器就是 iPhone Touch ID 技术的核心来源。2012 年 7 月，苹果以 3.56 亿美元收购了AuthenTec，后者积累多年的指纹识别技术在一年后被苹果整合到 iPhone 中。
同样的事情早在 2008 年就发生了，苹果 2008 年对 Imagination Technologies 进行了投资，将为 iPhone 构建 PowerVR 图形芯片，然后雇佣了 AMD 公司 ATI 图形产品的前首席技术官 Bob Drebin，然后又把 AMD 的首席技术人员 Raja Koduri 也同样招募进来。2010 年Imagination 公司收购了 Caustic 图形显示公司，Caustic 自称拥有更强大的 3D 显示技术。苹果公关部主管David Harold 表示，此次收购成功，通过整合 PowerVR，让iPhone即时显示程序提高到一个新高度。2010 年苹果收购了 Immense，解决了原来照相曝光不足、过曝光的问题。
优秀屏幕的配合
手机拍出来的照片第一时间是呈现在手机的屏幕上，如果手机屏幕表现不够好，你调整出了一流的白平衡也表现不出照片的高质量。
iPhone屏幕使用的是目前最成熟也最贵的低温多晶硅(LTPS)屏幕。在屏幕色彩还原方面历来是智能手机中最准的，可视角度最大。很大程度保证了拍出来的照片在iPhone上可以呈现最真实的效果。
