上月，苹果在发布2015财年第四财季及全年财报时曾表示，“2015财年是公司成立以来最成功的一年。”这家公司的财务数据被各大媒体纷纷报道，华尔街也基本上把苹果认同为“资本主义之神”。事实上，他们都错了。
我们应当听到的真实故事，涉及到一个完全不同的版本。诚然，苹果目前是世界上市值最高的企业，但这家公司的辉煌时期正渐渐离去。虽然关于苹果财务数据的报道给人们留下了深刻印象，但是它并没有讲述苹果当前确实遇到了相当大的问题。
苹果在史蒂夫·乔布斯时代的崛起已成为历史。蒂姆·库克时代的苹果，不仅增速开始放缓，而且也在经历更多的痛苦。
财报告诉我们的信息
库克可以花费数天时间来歌颂苹果的利润。不过即便是有一点点知识的人，通过仔细阅读苹果的财报，也会发现库克的说法大部分都是一派胡言。苹果的整体营收看上去相当出彩，但是上一财季的iPhone销量事实上并未达到市场预期。对华尔街来说，这种事情似乎早已在意料之中。
此外，苹果上一财年的业绩极为罕见的未达该公司自己的预期。这并不是说苹果今年的业绩不好，从个体来讲此事并没有任何意义，但是把一系列事件结合在一起，这就会变成一个更大的故事。
苹果目前的业务已主要依赖于iPhone。从2012财年至2015财年，iPhone所占这家公司的营收，分别为46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。除去iPhone之外，虽然Mac营收也在增长，但与iPhone相比仍相去甚远。iPad的销售依旧不温不火，iPod业务更是可有可无。对此，苹果目前并没有任何B计划。
让苹果成名的东西已经消失
史蒂夫·乔布斯几乎完全对苹果狂热的信徒们负责。
在乔布斯重返苹果之后，这家公司通过精简业务让公司盈利，同样的概念也被应用到了所有苹果开发的产品当中。从创造性角度来看，乔布斯时代的产品可能并不具有革命性，但是执行却远超我们所能看到的层面。
