成立于五年前的小米通过“闪购”和“病毒式营销”的方式销售廉价手机，一直处于爆发式增长状态。根据市场研究公司IDC的数据，按出货量计划，在今年第三季度，小米是全球第五大手机厂商，排在三星、苹果、华为和联想之后。然而，在一年前，小米是全球第三大、中国第一大手机厂商。
现在小米面临的是逐渐放缓的中国手机市场和来自国内厂商的激烈竞争。中国知名电子产品制造商已经对小米进行了反攻。华为和联想都采取了相似的销售策略以吸引年轻消费者。根据IDC的数据，由于潜在的首次购机者数量不断减少，中国的智能手机出货量在今年第一季度出现了六年来的首次下跌。
面临着不断放缓的国内手机市场，小米已经开始通过向国外进行扩张来保持销售增长，同时还跟其他厂商合作研发空气净化器和智能电单车等新产品。雷军说道：“对小米来说，我们现在需要回到最初的激情，要像个创业公司。我们需要更加坚定地打造优秀的用户体验和产品，用持续创新来获得成功。”
对于淡化销售目标一事，雷军称小米的“整个经营原则”是避免关键业绩指标——这类参数经常被企业用来决定它们是否达到了具体目标。
