每一年我们都能打着新年新气象的旗号买买买，那种爽快劲儿，有一部分也来自于对新的追逐。既然消费者有了这个潜意识，商家自然是会好好利用起来的，例如Apple，就总能拿捏住不少人逐新的心思——这不，每次新品发售，零售店前面长长地队伍，不就是活生生的例子么。
没谁能阻止人们心里叫嚣着买买买的小恶魔，也没人会跳出来指导大众你们该买什么不该买什么，（还不一定能被认同）。同样的，也没有谁能说市场上的商家就该怎么怎么运作。
计划报废策略实际上就是为了迎合人们买买买的心理才诞生的——这点在时尚界最为明显了，不少人每年都赶着新品季涌向服装店去买些新潮衣服，也不管去年买的衣服明明也还能穿，也还显得崭新。有这样的消费行为，也难免商家会打起使用年限的主意，毕竟消费者在大多数情况下还真的不会用那么久啊。
拿iPhone来举个例子。新版的软件有时候是与新一代iPhone的配置相互适配的，这就意味着，软件会针对新设备进行优化，也会充分利用新设备的硬件配置来开发亮点功能，但这也意味着软件会需要更强大的处理器来完成部分新功能。这就导致早期推出的iPhone就会因为硬件设备不够给力而没办法兼容新款软件，这也就是Siri为什么没法儿出现在iPhone 1上的理由。
因此，为了有更好的体验，大部分消费者总是会定期更新下自己的电子产品，要不硬件／软件不住迭代更新着往前跑，自己手里的古董级产品总会带来些小麻烦。
而对于商家（Apple）来说，既然消费者会主动进行设备更新，那么显然没有必要给iPhone配置最顶级最耐用的处理器嘛！毕竟iPhone的一年半载就会推出新一代产品，规划个一两年的使用时限差不多了，旧手机正好可以退休让位给新一代iPhone呀。
同样的道理也适用于电池的配置。综合硬件／软件的更新情况，如果心知肚明每一代 iPhone 的「巅峰状态」顶多就是一两年，那为什么要配个能撑五年的电池呢？怎么说都有点浪费啊。
同时，iPhone的电池本就是设计成不便于拆卸的，配个两三年（打底）的使用寿命刚刚好，正巧可以和处理器一起「合作」促进用户的更新换代——两年的时限差不多和每一代iPhone的研发时间差不多。
虽说Apple也推出过$79美元的电池更换服务，但显然，对大多数人来说，直接买个新的更爽快呀。
