对于Android手机制造商来说，市场竞争的激烈让他们感受到了实现差异化的压力，LG被迫尝试不同的功能。
“我们的移动运营经历和多数其他行业厂商所面临的一样，那就是智能机的商品化，”LG发言人Ken Hong在电邮中表示，“我们都在争夺相同的用户，后者已注意到品牌之间的差异化越来越小，尤其是Android手机。这种激烈竞争对平均销售价格产生了负面影响，这一点我们在许多公司的业绩报告中都可以看到。”
手机行业的“贫富差距”现象被上周初的一份报告进一步凸显。蒙特利尔银行资本市场分析师蒂姆·隆(Tim Long)在报告中称，今年第三季度，苹果占据了智能机行业所有利润的103%，高于去年同期的90%。苹果在智能机行业营业利润中的占比之所以会超过100%，是因为其他厂商正在亏损，包括LG。
三星电子是全球最大智能机制造商，市场份额接近苹果的两倍。但是受到Galaxy Note7危机的影响，三星只占据0.9%的利润。
削减成本自救
尽管竞争激烈，LG也在亏损，但是该公司不能简单地放弃智能机业务。LG Display是全球最大的显示面板制造商之一，而LG Innotek是苹果iPhone7Plus的独家相机模组供应商，这两家公司都是LG的子公司，协同效应巨大以至于LG无法放弃智能机业务。
“LG的移动设备对于展示其零部件至关重要，尤其是显示技术，”斯坦顿表示，“其移动业务和零部件业务以一种共生关系存在。”
因此，LG转而通过削减支出的方式尽量降低亏损。LG已在今年9月宣布，重组移动部门，裁员或对员工进行重新分配。但是，这会让LG的生存更加艰难，因为竞争对手都在争取扩大市场份额，而LG的份额却在缩小。
Gartner的数据显示，2013年时，LG还是全球第四大智能机制造商，排在三星、苹果以及华为之后，但自此之后份额下降了四分之一。现在，受到后起之秀OPPO、小米等中国制造商的挤压，LG已经跌出了前五。
尽管面临困难，但是LG似乎对公司前景感到乐观。“说到底，这是一场马拉松，我们有信心在许多对手掉队后依旧留在队伍中，”Ken Hong称，“一旦上述局面出现，我认为我们会更看一个更为稳定、可持续的市场。”
和后起之秀相比，LG拥有一项优势，他们是韩国最大的综合企业之一。尽管移动部门上个季度遭遇亏损，但是另外两个部门的表现为LG的业绩提供了缓冲。LG家电和家庭娱乐部门的的业绩得到了改善，而且家庭娱乐部门的营业利润和利润率创下了史上最高点。
LGG5 |
LG手机 | |||||||||||||||
|
||||||||||||||||
