前天也就是11月5日,杨元庆在微博上透露,Moto Z上市头三个月销量过百万,实现了与iPhone初代类似的销售曲线。联想为我们摆出了一副心满意足的样子,但是这个销量,真的够用吗?
杨元庆的微博使用了“新生儿”来描述他的Moto Z,但评论者多数不太买账。而Moto Z是目前联想移动方面的王牌,联想一系列的工作也围绕Moto进行,如任命销售及人事出身、长期参与海外收购后管理的乔健来掌管联想移动、计划将整个联想手机体系采用Moto品牌等等。也是在资本市场上最适合拿出来说的:提升整体品牌形象与售价、重塑联想手机形象。在上周四的联想二季度财报,也是16/17财年中期报告中,联想是这样描述的:
本集团已完善其策略,专注于中至高的价格,扩大其销售结构及重置其智能手机在中国的业务……本集团的策略已见成效,平均销售价格已开始获得改善并因此推高销售收入。本集团创新的新产品,如Moto Z,Moto Mods和新的Moto G,已获得客户具鼓舞和正面的评价,而且产品的使用率亦在增加。
纵然如此,本集团透过策略以精简产品组合,带动提升平均销售价格,并专注于较高价格的产品,使收入在本财年第二季度因而获得改善,季比季上升20%。
联想也在讲着一高一低两个截然不同的故事。财报中特别提到,在亚太尤其是印度等新兴市场增长特别强劲,而联想在印度市场投放的机器,则主要是价格仅有Moto Z二分之一的Moto G或更便宜的联想Vibe/K系列。
恰恰联想今年在海外卖得不错,让联想出货量进了Top 5于是我们可以做一个简单的估算:根据Trendforce二季度销量统计,联想手机共出货1430万部,联想财报称三季度(联想第二财季)环比增长近25%,也就是1789万部,其中Moto Z约106万部,占比6%。销量环比增长25%,收入增长20%,还加入了高端机,这只能说明——出货量还有更多换成了更便宜的手机,也许。