根据数据调研公司IDC发布的中国手机销量报告显示，2017年第一季度，中国智能手机市场总出货量高达1.04亿台，其中华为表现抢眼，出货高达2080万台，不仅实现了高达25.5%的同比增长，而且市场占有率也提升至20%左右，成功挤下OPPO和vivo夺得当季第一，可以说交出了一个令人满意的成绩。
如果细究华为目前的产品布局，目前高端手机的市场格局已经相对稳定，短时间内想要有突破性增长显然不是易事，而中端市场却仍有很大的开发潜力。例如在2000至2500元这一价位段的手机用户恰好是拥有年轻、活力、时尚等特征的年轻群体，若能精准把握，将成为华为下一步高速增长的助推剂。
众所周知，华为于2016年10月推出了全新的nova系列，主打年轻人群、定位潮流轻旗舰，并在营销上引入了“明星娱乐”的因素，例如大胆启用张艺兴、关晓彤等新兴艺人，此外还冠名卫视综艺节目，短时间内就迅速传播开来，拉近了与消费者之间的距离。根据数据反馈，首款产品华为nova在上市首月就已经创造了销量过百万台的可喜成绩。
在有了第一代产品的运营经验后，华为决定尽早推出第二代 华为nova2手机，全面升级了外观和配置，更符合主流化趋势，例如使用金属化一体机身、圆润化机身边角处理，此外当下成熟的U型天线带设计，以及流行的双摄像头等元素也都一一呈现，属于当下成熟稳定的方案。而华为此举其实也是持续摸索年轻群体的消费特性，藉以验证中端市场的操盘做法，并尽可能转移近日因闪存门事件带来的舆论导向，而这次推动这款产品的，仍是以“娱乐至上”的营销方式，并在渠道上加大对线下的投入。
从华为nova2的外观设计和硬件配置来看，这应该是一款能受到市场的欢迎产品，毕竟该机的诸多特性此前都已经经过市场验证，且其搭载的麒麟659处理器也能在成本上有所控制，所以华为在研发之时显然就已经从市场销量的角度去处理，不难理解，华为nova2是一款在传统渠道走量的机型。
▲nova第一代产品就邀请了张艺兴代言
但凡专注在传统渠道的产品，必然会面临广告营销和分销体系的问题，而华为nova2在营销方面则紧跟OPPO和vivo步伐，采取以娱乐切入的方式，利用明星效应和粉丝经济做文章，将其锁定在90后，乃至00后的年轻人，而这部分人群高度活跃的自发性特点也给华为nova2强有力的支撑。
在华为品牌此前的大量积累下，华为nova2势必会拥有不错的关注度，而华为也藉此将其用户年龄段持续下沉，并持续推动其不同系列产品的销量，再加上华为在产业链端的优势，这无疑对OPPO和vivo发起了挑战。攫取OV品牌的市场份额，并推动其他手机品牌的用户转移，无疑是华为nova2销量能否大幅度成长的最大因素，这一点我们期待市场的反馈。
作为华为nova系列的第二代产品，华为nova2产品延续此前的产品风格和营销调性，整体围绕着年轻、娱乐、潮流等因素做文章，所以在华为nova2上我们可以看到三大特性，即高颜值的外观ID设计、2000万像素强大的自拍以及出色的Hi-Fi音效三大亮点。其中外观作为传统渠道的消费者最看重大部分，华为nova2也进行了优化，例如机身厚度控制在6.9毫米，并提供时尚年轻的配色配色可选，例如白、金、银、玫瑰金等，此外隐藏式天线设计、波浪纹电源按键设计、浅指纹+光环设计等诸多细节也看到华为对这款产品的用心。
