曾几何时，业内，包括诸多企业均喜欢以企业研发投入占其营收比重的多少来衡量和证明某些企业或者自己在所属产业中是最具创新力的。但令它们困惑和矛盾的是，以此衡量，苹果肯定不是最具创新力，或者说不重视创新的，但在几乎所有与创新力相关的企业榜单中，苹果总是处在第一或第二的位置。
在今年Forbes评选的全球研发投入排行榜中，苹果仅为列第18位，但在创新企业榜单中则位居首席。究竟是什么让苹果在研发支出比(与营收)并不领先或者说给业内其不注重创新投入的情况下，反而成为全球最具创新力的企业呢？
首先我们不妨看看最新有关创新投入的报道(依然是按照研发投入占营收的比例)。该报道称，苹果2015财年的研发支出为81亿美元，仅占其2330亿美元营收的3.5%，比率远低于美国其他大型科技公司。
相比之下，Facebook的研发支出为26亿美元，营收占比高达21%；芯片巨头高通的研发支出约合56亿美元，营收占比为22%，；谷歌母公司Alphabet的则是约92亿美元，营收占比为15%。
