不知业内看到这个简单的统计有何感想？我们看到的是，尽管从研发投入占比的比例上，苹果确实不高，但鉴于苹果的营收大大高于类比的企业，所以虽然研发占比看似较低，但从研发投入的绝对值上并不低，甚至超过了类比的Facebook和高通。
而从苹果近三年在研发上的投入从2013 年的45亿美元增加到2014年的60亿美元直至今年的81亿美元，年增长率分别为33%和35%左右看，苹果在研发上的投入也是递增且增速不慢。所以从研发占比背后的纯投入角度，苹果应是相当注重研发的企业，而那些仅仅看到研发占比比例却忽视背后实际投入数字的业内显然陷入了误区。
其实对于苹果而言其研发占比比例过低，反而衬托出苹果营收的大幅领先，而这无疑就引出了我们要说的创新效率或者说是什么让苹果以较少的研发投入获得如此高的营收(包括高利润)回报？
众所周知，早在iPhone 4时，苹果就已经开始使用自主核芯片，并从iPhone 5开始进一步将架构替换为自主的Swift，这种采用自主核创新的结果就是，尽管苹果iPhone的芯片主频落后(其实是实现了省电)只是同期其他Android阵营旗舰的几乎一半，但是性能不输，甚至超越，直至今天的A9大幅领先对手，而这和苹果研发支出中最大投入就是芯片不无关系。
更为重要的是，与其他同行相比，苹果还是惟一具有研发投入自己手机操作系统及生态的厂商，并形成了独特的软硬结合能力。即苹果在决定产品(例如智能手机)用户体验的创新上做到了1+1大于2的创新效率。
